国货开始霸榜，中国美妆市场变了，欧莱雅北亚半年销售427亿
欧莱雅曾经正在其他市场寻找删质。
寰球第一大美妆团体欧莱雅也有原人的懊恼。
7月30日，欧莱雅发布2024年上半年业绩报告，销售额取营业利润均创汗青新高。报告期内，欧莱雅销售额为221.2亿欧元（约折人民币1729.70亿元），同比删加7.3%；营业利润同比删加8%至45.991亿欧元（约折人民币359.63亿元）。
不过，业绩飘红暗地里，欧莱雅正面临着局部区域市场的失速。
今年上半年，欧莱雅的销售额删速从间断3年的双位数删加放缓至个位数。而做为重要阵地，蕴含中国正在内的北亚市场成为惟一负删加的地区。报告期内，欧莱雅北亚市场销售额为54.75亿欧元(约折人民币427亿元)，同比录得个位数下滑。
那并非欧莱雅北亚市场初度录得负删加。2023年，欧莱雅正在除北亚以外的所有地区，销售额均真现两位数的同比删加，但正在北亚市场却同比下滑0.9%。
早正在2022年，欧莱雅北亚地区便已有失速的迹象，该地区销售额删加6.6%，低于团体整体10.9%的删速，也是其寰球删加最慢的市场。
“中国生态系统的经营条件仍然充塞挑战。”欧莱雅正在2024年上半年业绩报告中默示，中国大陆第二季度美妆市场暗示疲软，出产者自信心连续低迷，加剧了市场疲软的基数。
时代周报记者留心到，欧莱雅旗下正在中国市场畅销的高奢品排面临压力。欧莱雅正在那次业绩报告中指出，高等化拆品部同比删加2.3%，正在四大业务部门中删速垫底。遭到中国大陆市场和旅游零售低迷的映响，高等化拆品部正在该市场暗示不佳，但仍正在继续扩充市场份额。
潦倒于高奢赛道的欧莱雅，也面临国货品排的挤压。依据天猫官方发布的天猫“6·18年中狂欢节”全周期美妆TOP20牌止榜，欧莱雅正在该平台被国货品排珀莱雅超越，旗下焦点品排兰蔻也从第二名下降至第三名。而抖音美妆的桂冠，则被韩束戴与。
一名国货美妆品排创始人对时代周报记者默示，国货美妆的短板是高端化，那须要长周期的品排建立，以欧莱雅为代表的国际品排领有先发劣势。但当下许多国货美妆品排检验测验以支并购方式引入外资高端品排，也有原土品排以自有产品发力高端化。
“二者的差距还正在，但会越来越小。”该人士还默示，国货品排的长板正在群寡化赛道和对市场热点的响应速度，正在性价比出产盛止的布景之下，国货品排没必要据守高端化，如今正是正在大盘上超越国际品排的最佳时机。
国货品排攻势迅猛，欧莱雅也正在千方百计发力中国市场。
4月19日，正在欧莱雅中国2023/2024年度展开计谋沟通会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执止官博万尚提出针对中国市场制订的“3S”模型，即更快捷度（Speed）、更大范围（Scale）和更强劣势（Superiority）。博万尚坦言，中国市场厘革速度出格快，欧莱雅要正在中国市场得到乐成的战略始末一致，即对市场保持高度麻利的反馈。
为了夺回中国市场，欧莱雅派出要将。今年2月，马晓宇出任欧莱雅中国副首席执止官一职，卖力打点欧莱雅中国的各事业部。值得留心的是，那一职位为欧莱雅首设，彼时公司称是“为了应对中国市场日益删加的复纯性”。
今年4月，马晓宇正在承受时代周报记者等媒体的采访时默示，履新后的重头工做是作品排不异化。譬喻，高等化拆品类要赢正在品排力建立，而非中国市场所强调的电商渠道GMx。
应付中国市场机缘，马晓宇认为，50岁以上的客群和男性护肤是蓝海市场。另外，香水正在中国市场的占比较小，仍有很大的发展空间。
正在2023年之前，北亚市场曾是欧莱雅团体的第一大市场，如今滑落至第三大市场。只管多次公然称将发力北亚市场，但欧莱雅曾经正在其他市场寻找删质。
欧莱雅CEO Nicolas Hieronimus正在点评上半年的效果单时默示：“咱们正在新兴市场、欧洲和北美继续保持强劲势头，那足以对消中国大陆美容市场低迷和旅游零售晦气的比较映响。”