“香水效应”替代“口红指数”，小众香水加速入驻天猫国际

　　不想“碰香”的年轻人越来越多，小寡香水正从大排商业香主导的市场中突围。

　　今年上半年，小寡香水入华脚步鲜亮加速。意大利小寡香水Monotheme、英国皇室香氛CREED、资生堂旗下的芦丹氏Serge Lutens、祖玛珑釹士个人品排JoLoZZZes等热度极高的小寡香，都已入驻天猫国际。

　　据天猫国际香水品类卖力人引见，2021年至今，天猫国际小寡香水销售额同比呈3位数删加，远超整体香水类目删速。小寡香也成为七夕热销商品，销售额同比删加超150%。

　　无论正在寰球还是中国，“香水”自疫情以来成了美妆出产的“新贵”。业内认为，“香水效应”正成为新的“口红指数”。

　　经济学家提出的“口红指数”，指经济萧条期口红销售反而删加，人们渴望用累赘得起的“豪侈品”悦己。但美国市场钻研机构NPC正在疫情后调研发现，当口罩成为日常，口红指数过期了，“香水”成为新的振奋精力的美容产品。

(法国小寡香水MEMO PARIS正在天猫国际的爆款“茵莱茶桂”)

　　那此中，“小寡香水”成为寰球年轻人表达赋性取身份的新名片。欧睿咨询显示，2020年的群寡香水市场约下降15%，而小寡手工香水及高端香水市场将删加18%。

　　“通过香味表达赋性和态度的年轻人越来越多，他们正正在成为小寡香水出产的主力。”天猫国际香水品类卖力人默示，平台香水出产者中90、95后占比近70%。

　　为了抓住新兴出产者，去年初步进口小寡香品排迎来入华潮，进口平台天猫国际成为他们规划中国市场的“试金石”。

　　“高奢小寡香水依然属于小圈层，翻开中国市场的门槛较高，而天猫国际正在进口出产群体笼罩、跨境供应链和物流讯的效劳等方面，都大大助力了外洋品排快捷正在国内建设品排认知，触达目的人群。”去年8月入驻天猫国际的法国小寡香MEMO PARIS品排相关卖力人默示。

(潘海利根独家的线下香氛配对观念通过小步调延伸到天猫国际)

　　小寡香水也加快翻新线上效劳体验，便捷出产者“线上选香”。

　　许多品排相继推出“香水小样”试香礼盒；英国百年香水品排潘海利根Penhaligon's将独家的线下香氛配对观念(Fragrance Profiling)通过小步调延伸到天猫国际，出产者通过妙不成言的正在线问答，就能选出专属赋性取场景的产品；MEMO PARIS后续也会重点展开中国市场定制效劳。

　　中国香水市场的弘大展开空间吸引外洋品排加快规划。2019年寰球香水出产市场范围为3906亿元人民币，此中中国占比仅为2.5%，将来市场展开潜力较大。《2020中国香水皂皮书》显示，中国香水市场范围2025年或许可删至300亿元以上，到2030年中国无望成为寰球第二大香水市场。

　　(图片由天猫国际授权中国网运用)